SEO ist eine Abkürzung für SearchEngine-Optimization, was sich gut als Suchmaschinenoptimierung übersetzen lässt. Die Suchmaschinenoptimierung ist ein Konglomerat aus verschiedenen Techniken, die Relevanz zu erhöhen, die einer Internetseite von der Suchmaschine beigemessen wird. Mit einer effizienten Suchmaschinenoptimierung erscheint die Seite bei einer Suchmaschinenabfrage nach bestimmten Begriffen an einer der ersten Ergebnispositionen – bestenfalls natürlich ganz oben.
Die verschiedenen Maßnahmen, die zur Optimierung der Seitenrelevanz ergriffen werden, hängen von den Kriterien ab, welche die Suchmaschine zur Bewertung heranzieht. Da Google die meistgenutzte Suchmaschine ist, werden für die Suchmaschinenoptimierung normalerweise die Kriterien herangezogen, die diese Suchmaschine nutzt.
Ihre Zahl beläuft sich auf ca. 200. Die Gewichtung dieser einzelnen Anhaltspunkte wird von Google stetig geändert, um einerseits eine annähernd optimale Balance zu entwickeln, welche die tatsächliche Relevanz der Seite für den Suchenden abbildet. Andererseits versucht man mit der Änderung der Gewichtung von Suchkriterien einer ausufernden Suchmaschinenoptimierung entgegenzuwirken, im Rahmen derer bestimmte Parameter einer Seite gezielt manipuliert werden. Eine solche Suchmaschinenoptimierung verfälscht das Ergebnis und leitet den Suchenden unter Umständen auf Seiten, die ihn eigentlich gar nicht interessieren.
Man unterscheidet bei den Maßnahmen, die zur Suchmaschinenoptimierung herangezogen werden, zwischen solchen der OnSite-Optimierung und solchen der OffSite-Optimierung. Erstere umfassen alle Maßnahmen, die auf der eigenen Seite ergriffen werden können, um sie als besonders relevant für bestimmte Suchanfragen darzustellen. Zu diesen Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung zählen unter anderem die Wahl des Seitentitels und bestimmter Schlüsselbegriffe, auf welche die Suchmaschine zurückgreift. Auch der für den Nutzer sichtbare Inhalt der Seite spielt hier eine große Rolle. Hinsichtlich der OffSite-Optimierung – den Maßnahmen, die außerhalb der jeweiligen Seite ergriffen werden können, um ihr Suchmaschinenranking zu verbessern – ist es vor allem wichtig, dass möglichst viele andere Seiten durch Links auf die Seite verweisen.
